Kampania Helmut Lang The Women of Wales

Helmut Lang

Helmut Lang to austriacki projektant, przez wielu uważany na wizjonera i artystę totalnego. Langa określa się również jako prekursora minimalizmu, mistrza surowej estetyki. I choć jego modowa marka odnosiła gigantyczne sukcesy, Lang w 2005 roku postanowił oddać się innemu zajęciu. Projektant poświęcił się sztuce i zrezygnował z działalności modowej, sprzedając markę grupie kapitałowej Prada Group. Dziś Lang mieszka w Nowym Jorku i zajmuje się sztuką, jednak marka Helmut Lang wciąż jest obecna na rynku i radzi sobie świetnie, co pokazuje najnowsza kampania The Women of Wales.

Helmut Lang: kampania The Women of Wales

Do swojej najnowszej kampanii na jesień zimę 2018 marka Helmut Lang zaprosiła grupę starszych, walijskich kobiet. Modelki w wieku 70 plus miały pokazać, że moda wymyka się klasycznym stereotypom, a piękno nie ma wieku. Czy pomysł okazał się trafiony? Naszym zdaniem zdjęcia z sesji mówią same za siebie. Modelki emerytki okazały się strzałem w dziesiątkę. Spowodowały, że kampania The Women of Wales to jedyny w swoim rodzaju modowy hołd dla akceptacji siebie i tolerancji upływającego czasu.

Skąd pomysł na kampanię? Fotografka odpowiedzialna za ten koncept, Alexandra Leese w wywiadzie dla The Independent tak opowiadała o swoim pomyśle:

Chciałam celebrować kobiety w wieku często pomijanym w mediach głównego nurtu. Ważne było, aby pokazać, że styl i pasja nie są zarezerwowane dla młodych ludzi. Chcieliśmy znaleźć kobiety z historią do opowiedzenia, która zainspiruje ludzi i wywoła uśmiech na ich twarzach. Zdałam sobie sprawę, że robienie zdjęć prawdziwym ludziom i pokazywanie ich historii i kultury w sposób inspirujący i pozytywny było czymś, co naprawdę robi wrażenie na widzach.