Tak wygląda PIĘKNA kobieta - Dove idzie na wojnę ze stereotypami
Nowa nietypowa kampania marki Dove - piękne kobiety z reklam wyglądają teraz zupełnie inaczej.
Według raportu marki Dove z 2016 roku "Global Beauty and Confidence Report" 68% respondentek nie identyfikuje się z wizerunkiem kobiety, jaki znamy z reklam - telewizyjnych, prasowych, billboardowych. W większości z nich kobieta jest nieskazitelnie "piękna", szczupła, nosi seksowną bieliznę i przyjmuje uwodzicielskie pozy. To wizerunek nieprawdziwy i krzywdzący - tak uważają kobiety oraz marka Dove, która postanowiła to zmienić.
Pomysł na kampanię polega na zhakowaniu jednej z najpopularniejszych baz zdjęć, z jakiej korzystają twórcy reklam - Shutterstock. Na hasło "piękna kobieta" w bazie pojawia się mnóstwo zdjęć, a wszystkie wyglądają podobnie: kobiety mają idealne figury, pełne makijaże i uśmiechają się zalotnie.
Twórcy kampanii Image_Hack chcą, żeby piękna kobieta była silna i niezależna i wyglądała zupełnie inaczej. Dlatego zlecili znanym fotografom wykonanie zdjęć kobiet, których wizerunek odbiegałby od tego stereotypowego. Tak powstała seria fotografii kobiet - mechaników, sportowców, filmowców - pełnych pasji, zaangażowanych i... prawdziwie pięknych. Takie zdjęcia dodano do bazy Shutterstock i otagowano hasłami "piękna kobieta" ("beautiful woman"), ale także "equal woman", "gender equality", "change".
Image_Hack Case Study from Awesome pomegranate on Vimeo.
Dove zwróciło się do specjalistów z agencji reklamowych z apelem, aby właśnie takie zdjęcia wykorzystywali w swoich kampaniach.
1 z 2

Akcja Image_Hack wg Dove
2 z 2

Kampania Dove Image_Hack
Polecane
„Zofia chciała wygrać ze mną wojnę na ciche dni. Ach tak? To niech teraz sama sobie kupuje prezent na Dzień Teściowej”
21 pomysłów na oryginalne życzenia z okazji Dnia Kobiet. Tak sprawisz, że będą niezapomniane
„Współczuję wujkowi, że ma taką żonę. Mówiła, że idzie po kiełbaski na grilla, a w głowie miała co innego”
„Córka usłyszała na komunii, że wygląda jak biedulka, bo ma suknię z lumpeksu. To wstyd przyjąć Boga do tak brudnego serca”
Do bukietu żółtych tulipanów dołącz te proste życzenia. Tak sprawisz, że Dzień Kobiet będzie niezapomniany
Wzruszające życzenia na Dzień Kobiet. Tak okażesz swoją wdzięczność i miłość
„Wystarczył jeden pocałunek z inną kobietą, żebym zrozumiał, że nie kocham żony. Jestem z nią, bo tak chciała matka”
Tak zaskoczysz koleżankę w Dzień Kobiet. 28 życzeń, które wywołają uśmiech na jej twarzy
„Piękna instruktorka jogi tak zawróciła mi w głowie, że rzuciłem korporację. Z taką kobietą żadna pozycja mi niestraszna”
Cytaty na Dzień Kobiet do kartek z życzeniami. Tak uzupełnisz swoje słowa o piękne znaczenie
Promocja
Pokazywanie elementów od 1 do 4 z 8
Wakacje nad morzem w Grano Hotel Solmarina – relaks, natura i słońce!
Współpraca reklamowa
Neuropeptydy w kosmetyczce. Technologia, która zatrzymuje czas
Współpraca reklamowa
Zaproś sztukę do swojego wnętrza z nową linią Velvet ART
Współpraca reklamowa
Jak dobrać damskie buty zimowe do swojego stylu i sylwetki?
Współpraca reklamowa
Wybierz się do Suntago i wypocznij w tropikalnym stylu
Współpraca reklamowa
„Woda opadła, psy zostały” – rusza kampania pomocowa dla bezdomnych zwierząt
Współpraca reklamowa