Serum to nic innego jak bardzo skoncentrowany kosmetyk mający za zadanie rozprawić się z konkretnym problemem lub odżywiać naszą skórę dużo mocniej niż zwykły krem. To nieprawda, że  serum przeznaczone jest tylko dla cery dojrzałej, można je stosować także dużo wcześniej.
Serum jest kosmetykiem o większym stężeniu substancji aktywnych, dodatkowo jest lżejszy niż krem. Serum może być np. nawilżające, usuwające przebarwienia czy ujędrniające. Nie mając większych problemów z cerą warto stosować codziennie serum z witaminą C, nie na darmo nazywana jest ona witaminą młodości, ma świetne działanie antyoksydacyjne. Stosuj je na noc i trzymaj w zaciemnieniu bo witamina ta szybko się utlenia.

Mitem jest że skóra pod wpływem serum się rozleniwia, jak i to że powinno się je stosować tylko przez pewien czasu. Jeśli jest ono dobrze dobrane możesz używać je cały rok, ale nie zastąpi ono kremu. Serum stosujemy zazwyczaj wieczorem na oczyszczoną skórę twarzy, pod krem. Dobre serum powinno głęboko nawilżać cerę oraz rozwiązywać problemy np. rozjaśniać przebarwienia jeśli jest do tego przeznaczone. Kosmetyk ten jest zazwyczaj dużo droższy od kremu, ale dzięki skoncentrowanej formule wystarczy kilka kropel, aby nałożyć go na całą twarz i szyję.